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    品牌設計之平面廣告設計的技巧

    品牌設計的關鍵在于品牌信息的有效和準確傳達。其中,品牌設計中的平面廣告承載的作用不可小覷,形式有報紙、雜志、海報、單頁等等,品牌設計中的平面設計信息包括品牌、產品、消費者利益點等,那怎么樣設計能充分傳達出這些功能呢?
    平面廣告是所有廣告形式中最常見,最重要的,品牌設計中的平面廣告設計的好壞對品牌傳播效果的影響至關重要。好的平面廣告設計要能達到品牌傳播目的,而不僅僅是好看,這個目的無非兩個,一個求名,加深品牌記憶。一個求利,促進產品銷售。
    能達成這兩個目的就是超級平面廣告,有以下四項基本創作原則;
    1、能大盡量大
    在預算允許情況下,廣告面積盡量大。在預算不允許情況下,減其他預算也要把廣告面積搞大,因為廣告是投資,不是消費。廣告面積增加一倍,所產生的效果增加遠超一倍。
    品牌設計認為廣告最重要是讓人看到,看不到等于白投,要想從一大堆廣告中跳出來,面積大,沖擊力夠,是最有效的。面積大,就算放一行字,也搶人眼球。面積小,設計得再漂亮也不行。
    所以,懂廣告投放的品牌,都是搶最好的位置,投最大的廣告。比如,蘋果、vivo、oppo.....有人會說它們是大牌,所以投的起。但事實可能卻是,它們因為敢在廣告上投資,所以才能做大。
    2、能多盡量多
    在某些平面廣告上,信息傳達要多多益善。茶品牌策劃認為比如,報紙、雜志......這些能跟消費者深度溝通的媒體上。因為信息越多,給到的購買理由越多,消費者就了解越充分,就越有利于做出購買決策。
    比如,華與華在給孔雀城做的報紙廣告上,信息傳達就很充分。整版投放面積夠大,產品照片夠大;購買理由足夠多。據說,該廣告一經投放,孔雀城的售樓處就被擠爆,甚至還要出動警力維持秩序。
    3、以產品為主
    投廣告最終還是要賣貨,品牌設計認為好的產品線規劃中一定有拳頭產品,而由于超級產品包裝上品牌名很醒目,且攜帶足夠的購買理由,并看起來是獨特的。
    所以拳頭產品本身就是個信息炸藥包,是最應該推出去讓消費者記住的。所以,在平面廣告上,要把拳頭產品放的一大再大,這樣才能最有效地傳遞產品及品牌信息。如:蘋果、OPPO、VIVO、王老吉、六個核桃的廣告,基本上主角都是產品。
    4、現場要醒目
    茶品牌設計認為就是廣告設計前,要先去現場看,看現場其他廣告都是怎么投放的,看報紙、頁面,電商展示頁面,畫面別人家是怎樣的。要設計的有差異化,能夠一眼就跳出來。
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